– SNS 내 ‘좋아요’를 기반으로 수요층 형성되는 새로운 소비 행태 ‘라이크 커머스’ 열풍
– 국내 호텔가, 릴스 챌린지, 이색 풀파티, 즉석사진 부스, 대형 캐릭터 포토존 등 인증샷 콘텐츠 마련 분주
(트래블앤레저) 소셜네트워크서비스(SNS)의 영향력이 확대되면서 MZ세대를 중심으로 ‘좋아요’가 구매 결정의 기준이 되는 ‘라이크 커머스(Like+커머스)’ 열풍이 확산되고 있다.
‘라이크 커머스’는 SNS 내 ‘좋아요’를 기반으로 수요층이 형성되는 새로운 소비 행태를 의미한다. ‘좋아요’를 받기 위해 인플루언서 뿐만 아니라 일반 소비자들도 상품 관련 이색 콘텐츠를 활발히 업로드하며 자연스러운 입소문 효과로 또다른 소비를 이끌어내는 모습이다.
호텔업계에서도 이 같은 추세를 반영해 ‘라이크 커머스’ 트렌드에 합류했다. MZ세대들의 취향을 공략하고자 인스타그램 릴스 챌린지, 이색 테마 풀파티, 즉석사진 부스, 대형 캐릭터 포토존 등을 내세우며 SNS 인증샷을 위한 여름 콘텐츠 경쟁에 나서고 있다.
파라다이스 호텔앤리조트는 여름철 대표 즐길 거리와 함께 색다른 인증샷을 남길 수 있는 프로모션을 선보이는 중이다. 파라다이스시티는 오는 26일까지 고객 참여형 이벤트 ‘#썸머파라다이스 챌린지’를 진행한다. 호텔에서의 추억을 담은 릴스 영상을 필수 해시태그 등과 함께 개인 인스타그램에 업로드 시 객실 숙박권, 스파 ‘씨메르’ 이용권 등 경품을 제공한다. 이색 테마의 핫한 풀파티도 다채롭게 준비했다. 오는 22~23일 야외 수영장에서 보랏빛 레트로 콘셉트의 ‘2023 퍼풀(Purpool) 파티’를 연다. ‘씨메르’에서는 오는 9월 24일까지 ‘2023 썸머 스플래시 인 씨메르’를 실시한다.
파라다이스 호텔 부산은 ‘인생샷’을 남길 수 있는 특전으로 가득한 ‘쿨 썸머 파라다이스’ 패키지를 오는 14일부터 내달 31일까지 선보인다. 최대 4인까지 투숙 가능한 객실 1박에 호텔 내 ‘인생네컷’ 포토부스에서 무료 촬영 기회를 선사한다. ‘비오템 트래블 키트’ 증정과 함께 야외 온천 ‘씨메르’, 야외 오션스파 풀 등 인증샷을 찍기 좋은 부대시설 이용 혜택도 담았다. 프리미엄 디럭스 또는 스위트 객실 이용 고객에게는 야외 오션스파 풀 ‘풀 사이드 바’에서 호텔 셰프 특선 ‘치맥(치킨+맥주)’ 세트를 제공한다. 7월 28일부터 8월 14일까지 기간 한정으로 야간 물놀이도 즐길 수 있다.
파라다이스 호텔앤리조트 관계자는 “MZ세대를 중심으로 SNS 인증이 놀이 문화를 넘어서 구매 결정의 주요 기준으로 자리잡아 인스타그래머블 콘텐츠 확대에 힘쓰고 있다”며 “파라다이스시티와 파라다이스 호텔 부산에서 각각 진행하는 썸머 프로모션의 경우 시작 직후부터 수많은 인증샷이 올라오며 뜨거운 반응을 얻고 있다”고 말했다.
롯데호텔 제주는 SNS를 중심으로 큰 인기를 끌고 있는 벨리곰 대형 조형물을 오는 8월 15일까지 야외 정원에 전시한다. 호텔 더 라운지 앤 바에서는 한라봉, 해녀 등으로 코스튬한 벨리곰과 단짝친구 꼬냥이도 만나볼 수 있다. 시팅 인형, 쿠션, 비치타월 등 다양한 벨리곰 굿즈를 선보이는 팝업 스토어도 운영한다.
JW 메리어트 호텔 서울은 유럽식 정원을 연상케 하는 공간에서 기념사진을 찍을 수 있도록 ‘JW 가든’을 조성했다. 호텔 7층에 위치한 JW 가든에서는 시티뷰와 함께 23여 종의 식물을 살펴볼 수 있는 것은 물론 여러 개의 파라솔과 테이블, 행잉 체어가 마련돼 있다. JW 메리어트 호텔 서울이 별도 제작한 지도를 활용해 식물 이름과 위치, 정보도 확인할 수 있다.
콘래드 서울은 시그니처인 콘래드 베어를 형상화한 디자인으로 인증 욕구를 자극하는 애프터눈 티 세트를 판매한다. 청무 크런치와 리코타&오이 샌드위치 등 세이보리와 망고 생크림 케이크, 리치 피치 무스, 살구 블랙 티 등 디저트로 구성됐다. 호텔 최상층에 위치한 37 그릴 앤 바에서 판매해 아름다운 한강 전경을 감상하며 향긋한 티타임도 즐길 수 있다.
그랜드 인터컨티넨탈 서울 파르나스는 웹툰 작가 기안84와 함께 아트 케이크 ‘갤럭시84’를 출시해 수만 건의 ‘좋아요’ 세례를 받았다. 작가의 팝아트 ‘욕망의 자화상’을 모티브로 한 ‘갤럭시84’는 우주를 콘셉트로 지구, 토성, 화성 등 3개의 행성을 ‘발로나’ 초콜릿으로 구현했다. 케이크 포장 박스에는 기안84의 회화 작품과 친필 사인을 담았다.